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門窗企業利潤走低的四大原因

文章出處:澳通門業 人氣: 發表時間:2013/4/3
    面對各種宏觀調控政策和原材料市場的壓力不斷的加大,很多門窗企業難以承受壓力都相繼出現經營問題,難以維持生計。筆者走訪門窗市場了解到,門窗産品一般由出産廠家定出市場售價,但在銷售過程中主要是由市場決定最終售價。消費者一般在選購時會貨比三家,假如價格過高或與消費者心理價位不符,産品銷路很難打開。

    原材料漲價

    據了解,從去年開始,銅以及生産不鏽鋼所需要的鎳等五金原材料價格的大幅度上漲,木材、闆材成本更是持續走高,使得門窗企業背上的成本大山已經越來越重。因此,導緻門窗價格上漲的直接原因就是來自生産上遊的原材料。另外,油價的上漲也增加了門窗産品的運輸成本,使本已壓力重重的門窗企業經營變得更加艱難。

    同時,大幅提高的水電價格,使成本壓力已經蔓延到門窗的整個産業鍊。

    渠道市場混亂

    不同門窗産品在外形、基本功能等方面差别不大,材質、工藝、品牌等是導緻價格差出現的主要原因。木門也屬于工藝品,款式風格變化很快,流行的産品價格自然偏高,而陳貨商品廠家通過大減價的方式處理也合乎常理。

    有業内人士透露,市場上也存在消費者不懂行情被商家“忽悠”的情況。一些商家,尤其是中小品牌産品的商家針對消費者喜歡砍價的心理,往往采取虛報價格再打折出售的方法,“忽悠”消費者。消費者在選購時認準潔具品牌也很重要,一些名牌産品看似與普通産品無異,但在要害配件、安裝、保修等方面還是有很大不同的。

    淨利潤不高

    據了解,目前門窗成本的經營成本主要包括廠房用地、人工薪酬、管理費、稅收、宣傳推廣費、渠道建設費、裝運費等。據行業人士透露,上規模的門窗企業一般都會有上百人,而中小型的企業也有30-40人,加上其它管理費和稅收等一系列費用,導緻産品的淨利潤并不是很高。

    終端售價上漲

    雖然門窗産品價格都有不同幅度的上漲,但并沒有影響到銷售,顯然,消費者對價格并沒有表現出特别的敏感。某門店負責人表示:“不過總體而言,售價的上漲還是對銷量有所影響,因為各自漲幅不同,消費者的觀望心理就更大。這在一定程度上影響了銷量。”

    有位商家明确表示:“今年的門窗價格肯定有所上漲,市場普遍漲幅都在10%,有的甚至達到20%。”一些名牌門窗産品的價格上漲幅度更大。“我們按照總部的要求,統一調整了所有商品的價格,總的提價幅度在10%左右。”

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